出版目録のトップへ片上 洋著
小売業マーケティング講義U
（A５判95頁／定価本体1200 円+ 税）送料1冊82円 前巻で述べたように、本書は2巻に分かれており、本篇はそのUである。前巻では商業、マーケティングの意義、それらの視点の相違、商業・流通の機能、流通諸機関と卸売業・小売業の役割、小売業の分類、小売業の成長戦略、小売業の業態開発戦略と業態ライフサイクル、小売業のエリアマーケティングについて取りあげた。 本巻では小売セグメンテーションとポジショニング、プライベートブランディング、マーチャンダイジング、インターネットマーケティング、人的販売について取り扱う。
＜内容目次＞
第１章 小売セグメンテーション １小売市場セグメンテーション ２顧客志向のポジショニング ３小売店舗と商業集積の競争優位と差別化戦略
第２章 プライベートブランディング １ブランドの意義・分類とプライベートブランド ２プライベートブランド戦略とPBの種類
第３章 小売業のマーチャンダイジング １マーチャンダイジングの役割とマーチャンダイザー ２商品計画と予算 ３流通チャネルと仕入
第４章 むすびにかえて・人的販売におけるパーソナルマーケティングとEDI ――デジタルネットワーク社会における小売業経営―― １マスマーケティングにおけるEDIのシステムと役割 ２パーソナルマーケティングにおけるEDIのシステムと役割
（著者紹介）片上 洋（新潟経営大学教授）