出版目録のトップへ片上 洋著
小売業マーケティング講義T
（A５判94頁／定価本体1200 円+ 税）送料1冊82円 本書は2巻に分かれており、本篇はそのTである。商業、マーケティングの意義、それらの視点の相違、商業・流通の機能、流通諸機関と卸売業・小売業の役割、小売業の分類、小売業の成長戦略、小売業の業態開発戦略と業態ライフサイクル、小売業のエリアマーケティングについて取り扱う。
＜内容目次＞
第１章 現代商業の本質 １商業の意義 ２マーケティングの歴史 ３マーケティングの視点と意義
第１章 商業・流通の機能 １生産と消費の懸隔と流通機能 ２流通諸機関と卸売業小売業の役割 ３小売業の分類
第２章 小売業の成長戦略 １戦略的経営と政策 ２マクロマーケティングシステム ３戦略的マネジメントプロセス ３小売業の業態開発戦略と業態ライフサイクル
第４章 小売業のエリアマーケティングとマーケットセグメンテーション １小売業のエリアマーケティング ２小売業のマーケットセグメンテーションとポジショニング
（著者紹介）片上 洋（新潟経営大学教授）