成熟商品に属するリカちゃん人形から価格構成と商品活性化を探る
着せかえ人形に属するリカちゃん人形などを採り上げて、品揃えによる分析を図ることにより、マーケティングの理解を深められるような意図から書かれたものである。

＜内容目次＞

第１編　玩具商品と価格構成の研究　

第１章　序論１　序説　２　商品分類　３　女児玩具　

第２章　分析編　第１節　着せかえ人形　第２節　リカちゃん人形　１　リカちゃん人形　２　店舗と商品構成（1）品揃えからわかること（2）商品構成と価格づけ　第３節　ジェニー人形　１　ジェニー人形　２　店舗と商品構成（1）量販店玩具売場の商品構成（2）郊外型玩具専門店の商品構成（3）商品構成比較　

第３章　総括

第２編　着せかえ人形　

第１章　リカちゃん人形　第１節　リカちゃん人形における商品分類 第２節　リカちゃん人形における店舗ごとの商品政策　第３節　都市百貨店と大規模玩具小売店との比較　

第2 章　リカちゃん人形における品揃え　第１節　都市百貨店における商品政策　１　商品分類と価格帯との絡みにおける分析　２　都市百貨店の品揃えと価格構成　第２節　大規模玩具小売店における商品政策　第４節　リカちゃんの楽しい１週間　

第3章　ジェニー人形　第１節　ジェニー人形　第２節　ジェニー人形においての商品政策　１　都市百貨店　２　大規模玩具小売店　第３節　量販店

第３編　大規模玩具小売店の研究

第１章　大規模玩具小売店　第１節　序論　第２節　商品構成　

第２章　経営に属する指標　第１節　経営指標　第２節　百貨店玩具売場　第３節　商業統計表における玩具・娯楽用品販売額　

第３章　総括　第１節　店舗戦略　第2節　分析